Más sobre palabras clave
Como muchos sabréis la herramienta más potente para evaluar el número de búsquedas mensuales que se realizan para una determinada palabra clave es la herramienta para palabras clave de Google Adwords. Por supuesto esta herramienta es válida únicamente para extraer información sobre el buscador de Google.
La herramienta en cuestión se encuentra aquí. Lo realmente importante, y la razón por la que escribo, es que el uso de esta herramienta nos puede inducir a error si no sabemos lo siguiente: tras realizar una consulta para una determinada palabra clave (o combinación de palabras) nos aparecerá la información sobre la misma calculada para el último mes. En el cuadro de resultados podemos ver dos desplegables. Uno de ellos, el titulado “Tipo de concordancia”, es el que tenemos que tener en cuenta ya que por defecto la opción seleccionada es “Amplia”. En este modo, los resultados que nos muestra la herramiente se refieren a la totalidad de búsquedas que contienen la palabra clave que estamos examinando, y aquí es donde muchos hemos fallado basándonos en valores que no son lo que realmente pensamos.
Por poner un ejemplo, si utilizamos la herramienta para examinar la palabra clave “videojuegos”, podemos ver que esta palabra genera 1.220.000 búsquedas mensuales. Esto es alrededor de 40.000 visitas al dia. Sabiendo esto, uno podría pensar que situándose en primera posición en las SERPS por esta búsqueda, podría conseguir cerca de 40.000 visitantes al día. Esto es un error, precisamente por el “Tipo de concordancia” que por defecto nos está mostrando la herramienta. Para saber realmente cuantas visitas como máximo podríamos recibir para la palabra “videojuegos”, tendríamos que elegir un “Tipo de concordancia” exacto. Volviendo a la herramienta y marcando este tipo de concordancia veremos que la búsqueda “videojuegos” produce 74.000 búsquedas mensuales (o lo que es lo mismo 2.466 diarias) lo cual dista mucho de lo que creíamos al principio.
Conozco bastante gente (yo mismo) que ha estado mucho tiempo utilizando erróneamente esta herramienta basando sus nuevos proyectos web en conclusiones incorrectas, por eso me parecía importante comentarlo.
La caja de herramientas SEO
Muchos de los que leáis esto, habréis intentado (probado, experimantado), o estaréis a punto de dar una oportunidad a Adsense.
Para muchas personas, Adsense es una caja de misterios. Algunas de esas personas con paciencia y esfuerzo consiguen desvelar los secretos y sacar buen provecho del programa, otras sin embargo, nunca llegan a extraer un beneficio real de lo que puede ofrecer. No obstante, Adsense también posee una caja de verdades, llena de condiciones sinequanon sin las cuales será imposible alcanzar el éxito. Concretamente, y aunque parezca una obviedad, una de las principales es el número de visitantes únicos que recibe la web. Digo esto, porque en ocasiones (bastantes), los webmasters nos obcecamos con optimizaciones exageradas perdiendo tiempo y aliento en algo que no puede dar más de sí. Y es que muchas veces nos preocupamos de mejorar la integración, optimizar los colores, formatos, palabras clave olvidándonos de que existe un límite, y perdiendo de vista un objetivo que resulta mucho más productivo: las visitas.
Aquí es donde entra en juega la labor SEO. Hay muchos modos de conseguir visitas: fáciles, difíciles, caros, gratuitos. Sin embargo los visitantes de mayor valor para casi cualquier webmaster, son los provenientes de los motores de búsqueda. Por lo tanto se establece una relación de dependencia, no única pero sí importante: ingresos_web < adsense < visitas < seo < herramientas_seo. Empezando por la izquierda con el objetivo que deseamos alcanzar finalizando a la derecha con los utensilios base que nos permitirán alcanzar dicho objetivo. Como ya he dicho esta relación de dependencia no es única, y existen muchas otras, en las que para conseguir el mismo fin (ingresos_web) hay que pasar por: calidad de contenidos, buen diseño, usabilidad, popularidad, etc…
El articulo de hoy no pretende ser un manual de SEO, sino una recopilación de los instrumentos básicos que nos permitirán trabajarlo en condiciones.
- Google Analytics: Esta herramienta resulta esencial para el trabajo SEO. Si de verdad queremos trabajar a fondo el posicionamiento en buscadores, es necesario conocer a la perfección las estadísticas de nuestra web. Con esta herramienta (gratuita), resulta extremadamente sencillo analizar el tipo de visitante de nuestra web, su comportamiento en la páginas, porque términos de búsqueda ha accedido, y así poder recabar más información sobre dichas palabras clave con la siguiente herramienta.
- Herramienta para webmasters: La herramienta para webmasters de Google, nos da información muy valiosa sobre la presencia de nuestra web en el índice de Google. Si hemos visto las palabras clave por las que los usuarios han accedido a nuestra web mediante Analytics, aquí podemos observar en que posición estamos en el índice de Google para esos términos de búsqueda. Del total de visitantes provenientes del motor de búsqueda sabremos que porcentaje entra por cada keyword y que relevancia tiene nuestra pagina en Google para una determinada palabra. Además de todo esto podremos averiguar cuantas páginas de nuestra web tiene Google indexadas, cuantos enlaces entrantes tenemos, que palabras clave contienen dichos enlaces, etc…
- Google Trends: Por último, y para acabar con las herramientas de uso obligatorio, es necesario echar un vistazo a Google Trends. El trabajo de SEO, no tiene sentido si estamos optimizando una palabra clave que no genera búsquedas en el índice de google, cuando podríamos estar utilizando un sinónimo mucho más popular. De este modo podemos comparar el volumen de búsquedas realizadas en Google para diferentes palabras y así decidir que keyword escoger para posicionar nuestra web.
Como ya he dicho, estas herramientas son esenciales para empezar a trabajar adecuadamente el SEO, conseguir visitas orgánicas y crear así una buena base para generar ingresos web. Estas herramientas son gratuitas, de uso muy intuitivo y no requieren en principio ninguna explicación particular. Recomiendo su uso a todo el que esté empezando en esto, recordando que una de las claves para tener éxito con la web es recabar la máxima información posible sobre la misma.
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