Más sobre palabras clave
Como muchos sabréis la herramienta más potente para evaluar el número de búsquedas mensuales que se realizan para una determinada palabra clave es la herramienta para palabras clave de Google Adwords. Por supuesto esta herramienta es válida únicamente para extraer información sobre el buscador de Google.
La herramienta en cuestión se encuentra aquí. Lo realmente importante, y la razón por la que escribo, es que el uso de esta herramienta nos puede inducir a error si no sabemos lo siguiente: tras realizar una consulta para una determinada palabra clave (o combinación de palabras) nos aparecerá la información sobre la misma calculada para el último mes. En el cuadro de resultados podemos ver dos desplegables. Uno de ellos, el titulado “Tipo de concordancia”, es el que tenemos que tener en cuenta ya que por defecto la opción seleccionada es “Amplia”. En este modo, los resultados que nos muestra la herramiente se refieren a la totalidad de búsquedas que contienen la palabra clave que estamos examinando, y aquí es donde muchos hemos fallado basándonos en valores que no son lo que realmente pensamos.
Por poner un ejemplo, si utilizamos la herramienta para examinar la palabra clave “videojuegos”, podemos ver que esta palabra genera 1.220.000 búsquedas mensuales. Esto es alrededor de 40.000 visitas al dia. Sabiendo esto, uno podría pensar que situándose en primera posición en las SERPS por esta búsqueda, podría conseguir cerca de 40.000 visitantes al día. Esto es un error, precisamente por el “Tipo de concordancia” que por defecto nos está mostrando la herramienta. Para saber realmente cuantas visitas como máximo podríamos recibir para la palabra “videojuegos”, tendríamos que elegir un “Tipo de concordancia” exacto. Volviendo a la herramienta y marcando este tipo de concordancia veremos que la búsqueda “videojuegos” produce 74.000 búsquedas mensuales (o lo que es lo mismo 2.466 diarias) lo cual dista mucho de lo que creíamos al principio.
Conozco bastante gente (yo mismo) que ha estado mucho tiempo utilizando erróneamente esta herramienta basando sus nuevos proyectos web en conclusiones incorrectas, por eso me parecía importante comentarlo.
John Chow, 38.000$/mes con su blog
Categoría: Adsense y programas de afiliados, Posicionamiento web y marketing, Publicidad directa
Leo impresionado en el blog de John Chow, un post en el que realiza un desglose de los ingresos de su blog en el mes de septiembre. Es impresionante ver el potencial que puede llegar a tener un blog.
Aquí tenéis el post en cuestion: http://www.johnchow.com/blog-income-report-september-2008/
Como conseguir anunciantes directos
Es algo natural el que llegados a un cierto punto, queramos pasar de programas de publicidad contextual (estilo Adsense) y programas de afiliados a un nivel superior en el que podamos tratar directamente con los anunciantes eliminando los intermediarios y las comisiones que estos se llevan. Paseándome por el blog de Shoemoney me encontré un interesante artículo en el que da algunos consejos para facilitar la tarea de encontrar anunciantes directos. Podéis leer el post original aquí.
Para los que os cueste algo más la lectura en inglés, sus consejos se resumen básicamente a lo siguiente:
- El primer punto, consiste en aceptar cualquier anunciante a cualquier precio. Aquí yo discrepo en lo de “cualquier anunciante” ya que tenemos que preocuparnos también de que dicho anunciante no dañe la imagen de nuestra web. Pero si es cierto que es importante aceptar cualquier precio por bajo que nos parezca. A los anunciante no les gusta ver una pagina en la que nadie se anuncia, y pagar una cantidad alta de dinero para probar que tal funciona. El tener un primer anunciante, aunque nos pague un precio ridículo, simplemente atraerá las miradas de otros anunciantes.
- Crear una página con emplazamientos y estadísticas también es importante. Esto, a parte de dar un aspecto más profesional a la gestión de la publicidad en nuestra web, hará que el anunciante tenga una idea clara de donde puede publicar su banner, que visitas/visualizaciones recibirá… Si además añadimos una tabla de precios el anunciante lo tendrá mucho más fácil a la hora de decidirse a contactarnos.
- Explicar al anunciante porqué debería anunciarse en nuestra página en un emplazamiento determinado. Las posibles razones pueden ser, que el alto targeting hagan que la publicidad sea muy efectiva, que el elevado número de impresiones ayude a reforzar la imagen y presencia en internet de su marca, etc…
- Y por último, es importante vender algo real. Es decir, tendremos que predecir cual será el rendimiento de la campaña y hacérselo saber al anunciante. De nada sirve engañarle haciéndole creer que su anuncio le reportará un volumen de visitas y conversiones que en realidad nunca se producirán. Seguramente este anunciante no simplemente deje de anunciarse en nuestra página sino que hará saber el fracaso de la campaña a muchas otras personas.
Con estos consejos quizá resulte más fácil encontrar anunciantes directos. Para asegurar el éxito de ésta actividad es importante ser capaz de ponerse en el lugar del anunciante y ver si realmente nuestra página resulta atractiva y fiable, y por supuesto una vez conseguidos los primeros anunciantes, los siguientes llegarán con mayor facilidad.
Generando tráfico a través de los foros
En el negocio web, no todo es SEO. De todos es sabido que el tráfico proveniente de motores de búsqueda, suele ser de calidad y normalmente el más rentable. Pero hay otro tipo de tráfico que puede resultar muy útil por provenir de un interés por el contenido de la web. Se trata de usuarios referenciados, y sobre estos un subgrupo que se convierte en usuarios directos. Este tipo de usuario es muy importante en los blogs, los cuales casi siempre se constituyen como centro de una comunidad de usuarios que lee y participa en él.
Así pues tomando como ejemplo los blogs, es importante conseguir usuarios interesados por nuestro contenido y conseguir fidelizarlos mediante una suscripción rss. El papel de los foros en este punto es fundamental, y puede ayudar en gran medida a conseguir los objetivos de fidelización de usuarios. Por supuesto no se trata de hacer SPAM, sino de seguir una estrategia basada en tres pasos que nos permitirá obtener tráfico de calidad, aportando a la vez riqueza a las comunidades de foros.
- El primer paso, consistirá en buscar y registrarse en foros relacionados con la temática de nuestro blog (cuanta mayor relación guarde mejor), que permitan el uso de firmas.
- Una vez registrados, nos ocuparemos de incluir nuestro blog en la firma con un texto bastante descriptivo sobre el contenido del mismo.
- A partir de este momento, lo importante será la participación, y esto posee dos aspectos: frecuencia y calidad. Si participamos frecuentemente en los foros, la gente leerá a menudo nuestros comentarios o inquietudes, y nuestra firma quedará más expuesta a los ojos del visitante. En cuanto a la calidad, es importante que escribamos para aportar algo a la discusión, o que abramos una discusión con el objeto de informar, aclarar o incluso preguntar. Bajo ningún concepto hay que escribir comentarios con el simple objetivo de dejar una firma más. Aquí es donde conseguiremos el tráfico. Si la gente al leer nuestro comentario, detecta una cierta claridad y autoridad sobre el tema de discusión, en gran parte de los casos querrá profundizar accediendo a nuestra firma, y tratándose de un blog de temática relacionada con la discusión habrá una alta probabilidad de que el usuario se inscriba al feed y vuelva con cierta recurrencia a visitar el blog.
Como he dicho en el tercer punto, es importante la frecuencia de participación en los foros, así como la variedad de foros, pero mucho más importante es la calidad de la participación. Así pues nos preguntaremos antes de escribir una respuesta si realmente estamos aportando algo, al efecto de no incluir comentarios inútiles que por otra parte solo sirven para forjarnos una mala reputación.
A continuación una lista de foros relacionados con la temática de este blog en los que suelo participar:
Nueva plataforma de publicidad CPM
No se cuanto tiempo llevará exactamente operando esta plataforma, pero parece bastante nueva y no había oída nada de ella hasta que el otro día me llegó un correo presentando a la misma.
La plataforma en cuestión se llama Mooxar. Al parecer se trata de una nueva red para anunciantes y editores, que pretende basar su sistema de difusión publicitaria exclusivamente en CPM. Como principales características se destacarn el pago del 100% de las impresiones, campañas dedicadas a zonas geográficas, ganancia del editor igual al 60% de la ganancia neta, frecuencia de pago mensual con saldo mínimo de 50 Dólares.
En cuanto a los formatos de sus anuncios, ofrecen POP-UNDERS y EXIT POPS como alternativa mejor pagada y banners verticales (120×600 y 160×600), horizontales (728×90 y 468×60), y cuadrados (300×250). Los que solemos utilizar Adsense estamos acostumbrados a estos formatos de banner. Además aseguran tener una amplia cartera de anunciantes y estar en negociaciones con grandes empresas, lo que resultará seguramente en un aumento del CPM y porcentaje pagado al anunciante.
Google Ad Manager para todos
Ayer Google anunciaba por email la disponibilidad de Google Ad Manager para todos, sin necesidad de invitación. El sistema de gestión de publicidad de Google es gratuito y está disponible en 32 idiomas.
Como anunciaban en su email, la posesión de una cuenta de Google Adsense, es un requisito técnico para poder acceder a Google Ad Manager. El sistema permitirá una gestión fácil y eficiente de la publicidad a nivel particular o de empresa. Básicamente se trata de una herramienta para editores que permitirá manipular de forma única toda la publicidad (ya sea directa, de adsense o afiliados) obteniendo el mejor rendimiento posible (económico se entiende) para el webmaster. El funcionamiento en esencia es bastante sencillo: se seleccionarán las campañas que se deseen mostrar y los emplazamientos disponibles en la web para publicar la publicidad, y Google Ad Manager se encargará mediante cálculo de encontrar la mejor disposición y mostrar con mayor frecuencia los anuncios que ofrezcan una mayor rentabilidad al webmaster.
Como se resume en el siguiente esquema, Google Ad Manager se plantea como una opción para ahorrar tiempo y conseguir un considerable incremento en los ingresos por publicidad.
El cambio Euro-Dólar
Se acercan días de paga, y muchos de nosotros estamos sujetos al cambio Euro-Dólar. Parece que después de una prolongada y pronunciada caída del dólar, en estos días se sitúa en uno de los niveles más altos de los últimos 5 meses. A día de hoy, 26 de agosto de 2008 el cambio es:
1 Dólar = 0,6831 Euros
Se prevé que el fortalecimiento del dólar continúe en los próximos meses.
Ganar dinero con programas de afiliados
Leyendo los foros sobre publicidad y programas de afiliados de SitePoint me encuentro con este post. Parece ser un enfoque diferente al que detallé aquí. Aunque me centré en el caso de Tradedoubler, lo que expuse era extrapolable a cualquier programa de afiliados. Y es que una de mis teorías era que si conseguíamos encontrar un programa de afiliado que tuviese una gran (muy grande) relevancia con respecto al tema de nuestra web, podríamos conseguir buenos ingresos incluso con pocas visitas. Básicamente lo que se dice en este post es eso pero desde otro punto de vista. Traduciendo los cuatro pasos que se detallan en el foro, el autor del post aconseja algo así:
- Elegir entre 3 y 5 productos basándonos en la comisión ofrecida por el programa de afiliación. Cuanto más alta mejor.
- Diseñar y crear una página web para dicho(s) producto(s).
- Preparar artículos relacionados con el producto.
- Promocionar la web, y enviar los artículos a 100 o más directorios de artículos.
Haciendo esto, la web obtiene un tráfico altamente interesado por el producto (ya que provienen del interés por los artículos), y con gran probabilidad se producen conversiones generando comisiones.
Personalmente no me agrada demasiado este método. Prefiero crear contenido de calidad, obtener usuarios interesados, y entonces preocuparme de la publicidad. Dicho esto, no hay que negar que este método es bueno, básicamente se trata de crear una especie de “tienda” donde uno no vende sus productos sino que vende los de los demás. En cualquier caso, y para que quede claro, no se trata de crear una MFA, sino de intervenir como una puerta alternativa a un determinado producto.
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